2017十大品牌評選

布道精英文化 大文化IP應時而生——專訪鳳凰網高級副總裁池小燕

  • 2018-07-26 15:11
  • 作者:中國品牌網
  • 類型:品牌專訪

    標簽:

    鳳凰網,池小燕,ip

布道精英文化 大文化IP應時而生——專訪鳳凰網高級副總裁池小燕導讀:

中國互聯網風云20余年,經歷了一場又一場翻天覆地的變革。落后,就會被淘汰,這是互聯網時代殘酷的鐵律。大浪淘沙始見金,值得慶幸的是,鳳凰網憑借自身積淀和吐故納新,在行業里樹立了不可替代的影響力。今年,鳳凰網再次展現其敏銳的市場嗅覺,布局大文化IP,以IP矩陣鏈接各個文化圈層,構建文化共同體。

中國互聯網風云20余年,經歷了一場又一場翻天覆地的變革。落后,就會被淘汰,這是互聯網時代殘酷的鐵律。大浪淘沙始見金,值得慶幸的是,鳳凰網憑借自身積淀和吐故納新,在行業里樹立了不可替代的影響力。今年,鳳凰網再次展現其敏銳的市場嗅覺,布局大文化IP,以IP矩陣鏈接各個文化圈層,構建文化共同體。

1.jpg圖片來源于網絡

精英視角、品質內容與國際化視野是鳳凰網與生俱來的基因優勢,這讓鳳凰網在傳承中華文化之余,成為了大文化與品牌聚集、互動、融合和創新的有力橋梁。

精英化的文化價值觀

從媒體調性上來說,鳳凰網代表了一種精英化的文化價值觀。而鳳凰網如今定位的精英、高端與社會所形成的固有思維迥然不同:“精英并非直接與經濟地位掛鉤,財富未必是衡量精英的唯一標準,我們所說的精英其實是強調一種思維、生活方式上的精英化。”重新定義精英文化,是鳳凰網構建大文化IP整體考量的第一步,而接下來鳳凰網重點發力的綜藝節目IP也將遵循相同的價值定位。

精英化,代表著這一群人有進取型思維,他們有獨立的意見,渴望真正有內涵和品質的內容。池小燕表示:“我們在調研時發現,鳳凰網的受眾具備明顯的精英化思維,我們希望通過深入了解他們的生活方式、對資訊閱讀的需求、消費觀念以及新的娛樂需求,然后結合國情,研究并探討我們應該如何滿足他們的娛樂需求。”在這樣的背景下,鳳凰網的大文化IP應運而生,而重點發力的大文化綜藝節目IP也是對目標受眾的一種積極探索。

布局IP是精英化的必然選擇

如今,IP是行業里爭相追逐的一股熱潮。鳳凰網打造大文化IP不僅是順應趨勢的一次內容運營模式的革新,也是經過多方考量的必然選擇。

IP即“知識產權”,是指擁有一定價值基礎并且有能力超越媒體平臺進行多形式開發的優質內容的版權。從概念上來看,IP有著先天的優勢,鳳凰網操刀大文化IP實際上是為一檔節目注入了“靈魂”,使其具有更長久的生命力和跨平臺的穿透力,同時有效提升了它的附加值。

相對于單一產品來說,IP是擁有更大商業想象空間的產品組合。圍繞IP可以有多種形式的衍生開發,進行跨界轉化和延展,從而打通產業鏈,實現IP從線上到線下的運營。此外,IP在運營中具有高互動、易傳播、高變現的特質,更易形成粉絲經濟,這是其商業價值的集中體現。同時,IP積攢的人氣和擁有的粉絲體量,還會使后續開發過程中的風險和營銷成本降低。

基于IP內容、形式和營銷上的優勢,鳳凰網建立自己的大文化IP,在文化價值傳遞、聚合目標受眾和提升商業空間層面有著重要的意義。

有品有料的大文化IP

對以大文化IP為發力點的鳳凰網來說,文化是一個呈現文化品位的綜合內容體系,這里的文化,并不是窄眾的小文化,而是大文化。

大文化IP是指以民族優秀文化、先進文化作為產品的精髓和核心,以IP的方式進行運作,將“植根于內心的修養、無需提醒的自覺、以約束為前提的自由、為別人著想的善良”等抽象的文化,物化為有形可見的內容,讓消費者在觀看、互動和體驗中感受到文化價值。這正是鳳凰網多年來深耕高品質內容的厚積薄發。

20年來,鳳凰網具備了引領話題潮流、創造話題熱點、打造爆品內容的媒體基因,始終踐行“中華情懷 全球視野 包容開放 進步力量”的媒體理念。在自媒體蓬勃發展以及傳統媒體迎來變革的時代,鳳凰網以卓越的品牌力及內容核心競爭力,成為華人世界最具公信力、責任感、影響力的媒體平臺。依托多年積淀的品牌優勢、內容生產優勢、資源整合優勢,文化領域的沉淀和影響力,鳳凰網蓄力以IP化的運作手段,使其形成更長久的生命力。大文化綜藝節目IP將是鳳凰網接下來重點發力的形式,其兼顧趣味性和知識普及,更能調動受眾的注意力。

IP內容的三重品質保障

內容的品質和話題影響力,可以說是鳳凰網最硬的底氣。“相比其他的媒體平臺,我們的內容品質更有保障,針對話題引導始終有著很強的話語權。同時,鳳凰網也具備玩轉多渠道融媒體跨屏交互的資源整合能力。在這個社交分享時代,我們不僅擅于制造優質內容并引導話題在鳳凰網的傳播,更能夠跳脫到體系之外的社交網絡。比如我們的綜藝節目IP大多是網臺聯動,然后與其他視頻平臺、微博、知乎等社會化平臺聯動,我們在微信上也有專門的運營團隊,其次再選擇其他一些比較匹配的媒體擴大傳播圈層。”

在池小燕看來,IP運營是未來組織內容生產與產生話題更為先進的方式。當然,鳳凰網還會不斷升級內容生產和加工方式,并持續提高效能,鍛造具備跨平臺穿透力的品質內容。什么樣的內容適合跨平臺傳播并具有更好的滲透力和品牌力?鳳凰網給出的答案是綜藝IP。具有跨平臺穿透力的綜藝 IP,從來都是稀缺品,在商業合作上,自然搶占先機。例如鳳凰網去年推出的文化類綜藝IP《一路書香》第一季就名利雙收;即將推出的《最強辯手》、《火力無限》等綜藝IP,尚在醞釀階段就獲得眾多知名品牌的青睞。“這也說明了廣告主對于鳳凰網“高而不冷”的綜藝IP非常信任,由衷地相信鳳凰網完全能夠駕馭大文化產品。”

究其原因,第一,鳳凰網有基礎、有積淀,有多年來積攢的專業人才和優質內容,能夠讀透瞬息萬變的市場;第二,鳳凰網確實具備話題的跨平臺穿透力,有流量的保障;第三,鳳凰網在操刀IP時,話題的正能量、安全性不會出現問題和偏差。“我們的大文化類IP,是中宣部和主管部門極力推薦并獲得認可和背書的。在安全之余,鳳凰網內容的質感,也是業內公認頂尖的。”三重保障加身,有品有料。鳳凰網玩轉多渠道融媒體跨屏交互的資源整合能力,以及強大的原生營銷理念和創新的商業模式,能夠給予品牌更深度的場景融入,從而實現文化價值+商業利益并舉的高度平衡。因此鳳凰網的IP對于廣告主來說,具有天然的吸引力。

大文化,是鳳凰網未來集中發力的關鍵領域之一。鳳凰網要做的文化傳播與文化傳承,對于平臺本身的文化積淀和情懷有著嚴苛的要求,而這恰恰是鳳凰網的優勢所在。伴隨著大文化產業的不斷復興,更應該在業界發揮鳳凰網的品牌和平臺的影響力,表現出鳳凰網義不容辭的媒體責任與平臺擔當:在大文化IP中加入建設性的、引領性的、原創性的大文化類內容,用更合適的方式去策劃制作,使得目標人群能夠更好地與先進文化接觸、互動。

大文化背景下的國際化原生優勢

在大文化的土壤環境之下,越來越多的中國品牌,把國際化作為重要的戰略和品牌拓展的方向。國際化,從國情的角度而言,貫穿于大文化的背景之下;從鳳凰網的角度而言,是其品牌營銷體系中最強的差異化優勢之一,與此同時,也是用戶對于鳳凰網的一種期待。大文化、國際化、精英化三者有機結合,形成了鳳凰網服務客戶國際化表達的卓越能力。如鳳凰網關于“一帶一路”峰會后的系列策劃,與中國國家政策的發力方向相呼應,品牌可以借助鳳凰網的國際穿透力,強化其在國際上的影響力。

無論是內容生產還是內容營銷,鳳凰網都做到了真正意義上的全球化生產。“鳳凰網有能力組織媒體人和媒體機構去生產內容。由此衍生,我們在傳播層面上帶動的不僅是在國內的傳播,更帶動了全球傳播。眾所周知,鳳凰網在全球的記者站都是頂尖的,比如分布在美國、俄羅斯、日本的記者站,聲名遠播。一直以來,沒有一個華語媒體能夠比我們在當地更具影響力。當全球化的媒體人共襄盛舉,IP所產生的影響力、穿透力是不可限量的。

從IP內容到IP營銷,鳳凰網最核心的是不可替代的影響力,這種不可替代源自其在多年的新聞生產過程中,對用戶需求、社會熱點和話題的拿捏與把控。內容品質和跨平臺傳播的滲透力,以及國際化的視野,即鳳凰網的核心營銷價值。

在品牌營銷體系+智能營銷體系之下,未來三年,鳳凰網將樹立更多具有引領性的、富有生命力的品牌營銷案例。大文化 IP將成為鳳凰網在布局品牌營銷體系眾多動作中,濃墨重彩的點睛一筆。

返回品牌資訊頻道 》

感謝您閱讀:布道精英文化 大文化IP應時而生——專訪鳳凰網高級副總裁池小燕,本文已結束

  • 大愛

    0
  • 喜歡

    0
  • 不錯

    0
  • 一般

    0
  • 不知所云

    0
  • 糟糕

    0

免責聲明:本文布道精英文化 大文化IP應時而生——專訪鳳凰網高級副總裁池小燕僅代表作者觀點,不代表本網站立場。本站對作者上傳的所有內容將盡可能審核來源及出處,但對內容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發現圖文視頻內容來源標注有誤或侵犯了您的權益請告知,本站將及時予以修改或刪除。

找項目只需3分鐘

布道精英文化 大文化IP應時而生——專訪鳳凰網高級副總裁池小燕相關資訊
浙江20选5开奖结果