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用心雕琢,内容营销深而不同——专访凤凰网全国营销中心总经理 郝炜

2018-08-02   16:51:36

作者:中国品牌网

凤凰网
用心雕琢,内容营销深而不同——专访凤凰网全国营销中心总经理 郝炜导读:

凤凰网全国营销中心总经理郝炜认为,唯独有灵魂的内容营销才具有鲜活的生命。根植于凤凰网大文化的土壤,凤凰网IP内容与生俱来的人文情怀,使其自觉承担起了推动中华优秀文化传承的历史使命,并与志同道合的品牌一起探索商业合作的新突破。

在综艺等同于娱乐、泛娱乐成为文化现象之际,凤凰网以大文化IP另辟蹊径,以其多年积淀的文化品位和全球影响力,发出了不一样的声音——塑造高品质、正能量的大文化IP。

凤凰网全国营销中心总经理郝炜认为,唯独有灵魂的内容营销才具有鲜活的生命。根植于凤凰网大文化的土壤,凤凰网IP内容与生俱来的人文情怀,使其自觉承担起了推动中华优秀文化传承的历史使命,并与志同道合的品牌一起探索商业合作的新突破。气度与深度兼备,文化价值与商?#36947;?#30410;并举,有品有料,凤凰网又一次树立了内容营销的高度,挖掘出内容营销的无限潜能,以其不可复制性在行业内独树一帜。

 

从传承出发,打造最具文化气质的IP营销

一直以来,凤凰网都在思索,究竟应该给我们的受众带来怎样的一种内容。一方面,它必须符合凤凰网的调性,兼具宏大的视野、敏锐的政治视角、深厚的文化?#33258;蹋?#23427;能够自觉地传承中华文化精髓,?#20013;?#22320;为目标受众带来健康的、积极的价值观、世界观、人生观;另一方面,它必然要打破大众已然形成的“综艺即娱乐”的固化概念。凤凰网的综艺IP,始终在大文化IP的指引之下,遵从文化的本心,为文化传承而不遗余力;也尊重大众多元文化的诉求,为观众提供更为广泛的文化内容。

“仓廪实而知礼节?#20445;?#36825;既是凤凰网对于文化大环境的趋势判断,?#24425;?#20964;凰网对于互联网文化建设的理想。作为大文化时代的开创者,作为源?#25945;?#19982;大?#25945;?#30340;标杆,凤凰网坚信大文化IP将带来一股营销的清流——“让文化和我们有关?#20445;?#36879;过富有趣味性的内容表达,呈现有思想有力度,并且和观众息息相关的大文化IP。

从融合着墨,品牌携手大文化IP实现商业新突破

凤凰网对于综艺IP的匠心打磨,折射出对于内容营销一贯追求天然的理念。究其本质而言,“IP营销就是凤凰网标志性的原生营销,从未改变,只是?#35328;?#29983;营销的概念向外延伸了。”相应的,原生营销的定义也更加宽泛了,内容营销的创意来源于老百姓所关注的事情,然后凤凰网顺应热点趋势,同时把品牌的广告巧妙地融合在里面。这种融合不是简单的植入,而是追求内容与品牌的和谐共鸣、共生共荣。

凤凰网强大的原生营销理念对内容的?#25945;?#34701;入、价值传递层面提出了更高的要求,这意味着综艺IP从内容设计的源头就要充分考虑其适合哪些广告?#31361;А?#24403;然,最核心的是IP的商业合作本身必须符合凤凰网的调性,这从来?#38469;?#20964;凰网的底线与坚持,反过来?#25285;?#24688;恰?#24425;?#36825;些底线与坚持,才是众多优质?#31361;?#30475;重凤凰网的原因。

《舍得智慧讲堂》作为凤凰网与舍得酒业联合出品的品质文化IP,即是在?#35856;?#21270;的内容生产与运营中,为合作伙伴赋能的样板案例。“我们邀请了华人世界各个领域的社会精英来分享人生智慧,将这些人的智慧与舍得智慧结合在一起,把舍得与人生抉择、时代抉择、社会进程中需要选择的时?#25506;?#34892;关联,使舍得文化衍生出舍得智慧。这个项目里表达了凤凰网鲜明的文化态度,渲染了一种人文价值和情怀,反过来借文化输出为舍得品牌提振声量,并最终获得了远超品牌预期的营销效果,达成双赢。”作为文化和商业紧密结合的产物,《舍得智慧讲堂》为凤凰网带来了新的模式思考:文化融合商?#25285;?#25110;将迸发出更蓬勃的生机。

用心雕琢,凤凰网原生营销理念不断与时俱进,在大文化领域?#26893;?#20986;新的火花。我们相信,有思想的内容营销才能在人的内心深处留下浓墨重彩的一笔;?#24515;?#28085;的IP才能走得更远、更稳、更强而有力。

 

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