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用心雕琢,內容營銷深而不同——專訪鳳凰網全國營銷中心總經理 郝煒

  • 2018-08-02 16:51
  • 作者:中國品牌網
  • 類型:品牌專訪

    標簽:

    鳳凰網

用心雕琢,內容營銷深而不同——專訪鳳凰網全國營銷中心總經理 郝煒導讀:

鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒認為,唯獨有靈魂的內容營銷才具有鮮活的生命。根植于鳳凰網大文化的土壤,鳳凰網IP內容與生俱來的人文情懷,使其自覺承擔起了推動中華優秀文化傳承的歷史使命,并與志同道合的品牌一起探索商業合作的新突破。

在綜藝等同于娛樂、泛娛樂成為文化現象之際,鳳凰網以大文化IP另辟蹊徑,以其多年積淀的文化品位和全球影響力,發出了不一樣的聲音——塑造高品質、正能量的大文化IP。

鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒認為,唯獨有靈魂的內容營銷才具有鮮活的生命。根植于鳳凰網大文化的土壤,鳳凰網IP內容與生俱來的人文情懷,使其自覺承擔起了推動中華優秀文化傳承的歷史使命,并與志同道合的品牌一起探索商業合作的新突破。氣度與深度兼備,文化價值與商業利益并舉,有品有料,鳳凰網又一次樹立了內容營銷的高度,挖掘出內容營銷的無限潛能,以其不可復制性在行業內獨樹一幟。

圖片來源于網絡 

從傳承出發,打造最具文化氣質的IP營銷

一直以來,鳳凰網都在思索,究竟應該給我們的受眾帶來怎樣的一種內容。一方面,它必須符合鳳凰網的調性,兼具宏大的視野、敏銳的政治視角、深厚的文化底蘊,它能夠自覺地傳承中華文化精髓,持續地為目標受眾帶來健康的、積極的價值觀、世界觀、人生觀;另一方面,它必然要打破大眾已然形成的“綜藝即娛樂”的固化概念。鳳凰網的綜藝IP,始終在大文化IP的指引之下,遵從文化的本心,為文化傳承而不遺余力;也尊重大眾多元文化的訴求,為觀眾提供更為廣泛的文化內容。

“倉廩實而知禮節”,這既是鳳凰網對于文化大環境的趨勢判斷,也是鳳凰網對于互聯網文化建設的理想。作為大文化時代的開創者,作為源媒體與大平臺的標桿,鳳凰網堅信大文化IP將帶來一股營銷的清流——“讓文化和我們有關”,透過富有趣味性的內容表達,呈現有思想有力度,并且和觀眾息息相關的大文化IP。

從融合著墨,品牌攜手大文化IP實現商業新突破

鳳凰網對于綜藝IP的匠心打磨,折射出對于內容營銷一貫追求天然的理念。究其本質而言,“IP營銷就是鳳凰網標志性的原生營銷,從未改變,只是把原生營銷的概念向外延伸了。”相應的,原生營銷的定義也更加寬泛了,內容營銷的創意來源于老百姓所關注的事情,然后鳳凰網順應熱點趨勢,同時把品牌的廣告巧妙地融合在里面。這種融合不是簡單的植入,而是追求內容與品牌的和諧共鳴、共生共榮。

鳳凰網強大的原生營銷理念對內容的媒體融入、價值傳遞層面提出了更高的要求,這意味著綜藝IP從內容設計的源頭就要充分考慮其適合哪些廣告客戶。當然,最核心的是IP的商業合作本身必須符合鳳凰網的調性,這從來都是鳳凰網的底線與堅持,反過來說,恰恰也是這些底線與堅持,才是眾多優質客戶看重鳳凰網的原因。

《舍得智慧講堂》作為鳳凰網與舍得酒業聯合出品的品質文化IP,即是在市場化的內容生產與運營中,為合作伙伴賦能的樣板案例。“我們邀請了華人世界各個領域的社會精英來分享人生智慧,將這些人的智慧與舍得智慧結合在一起,把舍得與人生抉擇、時代抉擇、社會進程中需要選擇的時刻進行關聯,使舍得文化衍生出舍得智慧。這個項目里表達了鳳凰網鮮明的文化態度,渲染了一種人文價值和情懷,反過來借文化輸出為舍得品牌提振聲量,并最終獲得了遠超品牌預期的營銷效果,達成雙贏。”作為文化和商業緊密結合的產物,《舍得智慧講堂》為鳳凰網帶來了新的模式思考:文化融合商業,或將迸發出更蓬勃的生機。

用心雕琢,鳳凰網原生營銷理念不斷與時俱進,在大文化領域又擦出新的火花。我們相信,有思想的內容營銷才能在人的內心深處留下濃墨重彩的一筆;有內涵的IP才能走得更遠、更穩、更強而有力。

 

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