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打滿雞血的王國安告訴你,做產品,韓后是認真的

2018-10-12   16:50:58

作者:中國品牌網

韓后
打滿雞血的王國安告訴你,做產品,韓后是認真的導讀:

品牌成長的過程中,領導人的風格也決定了品牌發展的調性。而在江湖人送外號“王敢敢”的王國安領導下,正在崛起的中國本土護膚品牌韓后又有著怎樣的未來?在最新一起的《我有嘉賓》中,或許可以得到解答。

品牌成長的過程中,領導人的風格也決定了品牌發展的調性。而在江湖人送外號“王敢敢”的王國安領導下,正在崛起的中國本土護膚品牌韓后又有著怎樣的未來?在最新一起的《我有嘉賓》中,或許可以得到解答。


圖:王國安(左)與吳婷(右)

韓后,這個用十年時間變得家喻戶曉的品牌,在大眾心里,一直被貼上“玩營銷”的標簽。簽下《非誠勿擾》標王、冠名《來自星星的你》、拿下廣州塔五年合約、成為春晚合作伙伴,這個“揮金如土”的品牌,從來都不吝于用資本為品牌力賦能。但在《我有嘉賓》里的王國安,卻展示了韓后的另外一面。

酒香也怕巷子深,攻陷CS和媒體渠道的韓后,以令人咋舌的速度引爆主流化妝圈,搶占消費者心智,樹立了良好的品牌形象,但很多人常常忽略,“酒香”才是這個很會營銷的品牌立足的根本。在韓后花樣迭出的營銷手段背后,產品才是它不斷崛起的核心競爭力。


圖:韓后創始人王國安

“投廣告就像去吃偉哥,一吃肯定有效;做產品像做中醫調理,需要慢慢來。”這句話出自韓后領導人王國安。鏡頭前的王國安金句汩汩,像打了雞血一般,充滿熱忱,但對韓后的未來,他卻格外冷靜而清醒——做好產品,才是韓后要走的路。

自稱是“韓后產品經理”的王國安,在產品研發上有著十分的耐心,組建精英研發團隊,凝聚數年時光,打磨精品產出。韓后今年推出的標桿產品——韓后小嫩水,這款產品作為韓后品牌發展的主力,配方的研究時間也是數以年計,并且外包裝承包和原材料成本比例接近1:1。這款被韓后寄予厚望的的小嫩水,在今年還發起了一輪“挑戰大牌”的營銷,叫板雅詩蘭黛、資生堂等國際大牌,保濕力不輸大牌精華水的小嫩水也借此狠刷了一波存在,上市至今不過數月,出貨量已經接近20萬瓶。

圖:韓后小嫩水

“在該投入的地方,要壓倒性地投入。”王國安對產品力的重視,也使得韓后品牌發展的中心跟著改變。在韓后2018年的戰略發布會上,韓后更新了品牌logo,還提出了“產品+”的概念,預示著韓后將要去掉技巧和花招,回歸產品和用戶本質,將外延式增長變成內涵式增長。也因此,作為韓后護膚科技標桿的小嫩水,得到了足夠的重視,“小嫩”家族有望成為繼茶蕊系列后,韓后又一標志性的的產品線,品類將涵蓋面膜、補水、彩妝、美白以及抗衰老。

酒香也怕巷子深,但如果酒不香,你吆喝得再起勁也沒有用。王國安說,韓后未來的出路就是打造自己的產品壁壘。這話,他說了,并正在做著。

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